蘇超特供！爸爸糖“十三太飽”吐司引發(fā)打卡潮
當(dāng)江蘇省城市足球聯(lián)賽（下文簡稱“蘇超”）點(diǎn)燃江蘇大地，意外拉動了省內(nèi)各地的消費(fèi)熱潮?？偛吭跓o錫的國內(nèi)知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文簡稱“爸爸糖”），以獨(dú)特方式“參戰(zhàn)”——重磅推出“十三太飽”江蘇城市限定吐司系列，以“開撕！”為主題，讓美味與賽事激情碰撞，掀起“打卡式消費(fèi)”熱潮。
“十三太飽”吐司 代言“十三太?！?/strong>
“散是滿天星，聚是蘇大強(qiáng)”，“散裝江蘇”作為中國經(jīng)濟(jì)第二大省，下轄13個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)個(gè)都能獨(dú)當(dāng)一面，形成“群雄并立”的發(fā)展格局，人送外號“十三太?！薄?/p>
今年5月，蘇超開賽以來，13個(gè)城市在球場上更是互不相讓，踢出了各自城市的獨(dú)特風(fēng)采。蘇超熱梗不斷，6月中旬，爸爸糖創(chuàng)意地將江蘇十三城人文特色濃縮于13款產(chǎn)品，上新“十三太飽”系列吐司，玩出了“新?！薄＿€推出1款隱藏款，對應(yīng)網(wǎng)上熱梗“友誼第十四”。
當(dāng)江蘇省城市足球聯(lián)賽（下文簡稱“蘇超”）點(diǎn)燃江蘇大地，意外拉動了省內(nèi)各地的消費(fèi)熱潮?？偛吭跓o錫的國內(nèi)知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文簡稱“爸爸糖”），以獨(dú)特方式“參戰(zhàn)”——重磅推出“十三太飽”江蘇城市限定吐司系列，以“開撕！”為主題，讓美味與賽事激情碰撞，掀起“打卡式消費(fèi)”熱潮。
“十三太飽”吐司 代言“十三太?！?/strong>
“散是滿天星，聚是蘇大強(qiáng)”，“散裝江蘇”作為中國經(jīng)濟(jì)第二大省，下轄13個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)個(gè)都能獨(dú)當(dāng)一面，形成“群雄并立”的發(fā)展格局，人送外號“十三太?！?。
今年5月，蘇超開賽以來，13個(gè)城市在球場上更是互不相讓，踢出了各自城市的獨(dú)特風(fēng)采。蘇超熱梗不斷，6月中旬，爸爸糖創(chuàng)意地將江蘇十三城人文特色濃縮于13款產(chǎn)品，上新“十三太飽”系列吐司，玩出了“新?！?。還推出1款隱藏款，對應(yīng)網(wǎng)上熱?！坝颜x第十四”。
沉浸場景深度體驗(yàn)?營銷引爆社交傳播
“十三太飽”新品上市主題為“開撕！”，爸爸糖在門店把該系列吐司陳列區(qū)布置成迷你綠茵賽場。十三款吐司化身“美味卡通球員”列陣對抗，配以“太保味”十足的創(chuàng)意標(biāo)語，成為年輕人社交平臺曬圖熱點(diǎn)。
據(jù)爸爸糖無錫薈聚像素風(fēng)LAB店員介紹，自“十三太飽”江蘇城市限定吐司于6月中旬在該店首發(fā)后，便迅速成為爆款，引發(fā)了市民購買和拍攝熱潮?！疤幸馑剂耍仨毰恼瞻l(fā)個(gè)朋友圈！”無錫市民姚女士表示，在朋友處吃過挺好吃，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也很有創(chuàng)意，自帶傳播基因。
無錫作為爸爸糖“主場”，此次“十三太飽”上市，還在周末配備了多場互動活動，打造沉浸式體驗(yàn)。薈聚店把超大屏電視機(jī)搬到門店，安排上座椅，布置好氛圍，開設(shè)“蘇超”場外看球點(diǎn)，讓球迷邊享美食邊為賽事助威。新區(qū)寶龍店則變身親子運(yùn)動場，吸引家庭參與趣味競技，共度美好足球時(shí)光。持續(xù)開展的“猜輸贏、送吐司”競猜活動，更在線上線下不斷點(diǎn)燃球迷熱情。
烘焙賽道競爭躍遷?三大創(chuàng)新構(gòu)建壁壘
自無錫首發(fā)引爆社交平臺后，爸爸糖“十三太飽”江蘇城市主題吐司正以破圈之勢席卷全省。這款將十三市人文符號轉(zhuǎn)化為舌尖創(chuàng)意的限定系列，通過城市梗標(biāo)語和球場化陳列，吸引市民紛紛購買并拍照分享，產(chǎn)品持續(xù)熱賣。
業(yè)內(nèi)人士表示，爸爸糖“十三太飽”系列的爆火，標(biāo)志著烘焙行業(yè)競爭維度的躍遷，其競爭正從單純產(chǎn)品比拼升級為“文化場景力”的較量。
爸爸糖此次通過三大創(chuàng)新，構(gòu)建了競爭壁壘。首先是地域文化IP化，將“十三太?！背鞘形幕蜣D(zhuǎn)化為可食用IP，建立差異化情感共鳴錨點(diǎn)。然后是消費(fèi)體驗(yàn)場景化，借勢熱點(diǎn)體育賽事打造“看球+美食”社交場景，使門店從銷售終端升級為內(nèi)容體驗(yàn)場。最后是營銷傳播產(chǎn)品化，自帶話題的插牌標(biāo)語設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品成為社交貨幣，構(gòu)建“購買-打卡-傳播-購買”的閉環(huán)消費(fèi)鏈路。
隨著爸爸糖“十三太飽”系列吐司在江蘇全省門店陸續(xù)鋪開，這場以美食為紐帶、串聯(lián)城市文化與體育熱潮的創(chuàng)意營銷，正持續(xù)釋放著吸引力，既為消費(fèi)者帶來全新的美食體驗(yàn)，也為蘇超賽事增添了別樣的風(fēng)味。專業(yè)零售觀察師指出，當(dāng)吐司成為城市文化載體，烘焙消費(fèi)便從功能需求升維至情感認(rèn)同。爸爸糖通過“在地文化深挖×熱點(diǎn)場景綁定×社交裂變設(shè)計(jì)”的三重驅(qū)動，已將區(qū)域性銷售行為升格為全域傳播事件。這或許預(yù)示著一個(gè)從“舌尖美味”轉(zhuǎn)向“心間共鳴”的烘焙新時(shí)代正在到來。
